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　　2022年美容美发市场规模将达4019亿元，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展， 2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示， 55.7%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超56.0%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性

　　2022年美容美发市场规模将达4019亿元，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展， 2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示， 55.7%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超56.0%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性。随着新消费群体逐渐成为购买主力，不能快速响应市场的品牌面临淘汰，大规模企业兼并即将到来。(《艾媒咨询 2022-2023年中国美容美发行业投资布局及趋势研究报告》完整高清PDF版共119页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮或超链接进行报告浏览）repo0-0/43277.html

　　市场规模：中国美容美发行业持续增长，预估2025年市场规模将达到4459亿元

　　数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，预计2022年市场规模为4019亿元。随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。

　　调研数据显示，55.7%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超56.0%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性。此外，新一线%，成为医美用户市场的重点渗透人群，未来下沉市场还有待进一步开发。

　　在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下，中国化妆品行业将加速整顿，有效保障产品安全及其功效的稳定性，具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。随着新消费群体逐渐成为购买主力，不能快速响应市场的品牌面临淘汰，大规模企业兼并即将到来。

　　数据显示，截至2022年6月，中国美容美发企业注册资本100万元以内的占比91.6%，企业类型为个体工商户的占比79.5%。艾媒咨询分析师认为，美容美发行业进入门槛低，企业更迭相对频繁，企业整体呈现轻资产、个体工商户为主、经营年限较短的结构特点。

　　数据显示，在美容美发门店数量方面，广东省、江苏省、山东省、浙江省和河南省全国领先，均超1万家，另有9个省份门店数量达到5000家以上。从全国门店区域分布情况来看，中国美容美发门店主要集中在华东、华南、华中、华北地区。

　　数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，按这个趋势发展，2022年市场规模预计为4019亿元。艾媒咨询分析师认为，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将到达4459亿元。

　　数据显示，2015-2021年中国护发产品保持平稳增速发展，2021年护发产品市场规模为581.4亿元，同比增长3.2%，预计2022年全年护发产品市场规模可达到600.6亿元。艾媒咨询分析师认为，消费者健康意识的增强，以及洗护需求的升级，共同推动中国护发产品市场体量不断扩大，2025年护发产品市场规模有望达到664.8亿元。

　　调研数据显示，功效（65.7%）是中国Z世代购买洗发水最关注的因素，其次是价格（56.2%）和品牌（52.3%）等因素。艾媒咨询分析师认为，越来越多的消费者关注头发养护，功效性将是洗发水市场竞争的核心关键，相关品牌商家仍需加大对产品功效的研发和营销。

　　调研数据显示，2022年，81.0%的脱发用户购买过防脱发产品，其中防脱洗发水（76.6%）最受脱发用户欢迎，此外育发液（41.1%）和生发保健品（32.4%）也是较常见的选择。艾媒咨询分析师认为，快节奏社会背景下，脱发现象日趋严重，消费者普遍倾向于用温和的方式达到增发和减缓脱发的效果。

　　调研数据显示，26-30岁和31-40岁两个女性群体常用的护肤品有一处不同，区别在于防晒霜和精华液使用的频率，26-30岁的群体使用防晒霜的频率较高；31-40岁群体更偏向于使用功能性更强的护肤品。艾媒咨询分析师认为，31-40岁消费者更注重护肤的抗疲劳和防皱纹等功效性，该群体在包含丰富营养成分的护肤品市场占据主导地位。

　　调研数据显示，化妆品月均消费500-1000元的女性消费者最多，占比为38.7%，男性占比为29.2%；化妆品月均消费200-499元的男女性别占比分别为31.0%和35.2%。艾媒咨询分析师认为，国内化妆品市场由女性群体主导，随着越来越多男性注重个人颜值和形象，男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。

　　调研数据显示，在品牌外包装设计、品牌效果持续时长、品牌产品效果三大指标的评分上，进口品牌的评分均高于国产品牌。艾媒咨询分析师认为，国产品牌化妆品仍处于高速发展阶段，凭借高性价比和更为丰富的购买渠道有望进一步抢占市场份额，并吸纳一部分原先进口品牌的消费者群体。

　　数据显示，2020年中国医美机构以中小型私立门诊部和诊所为主，占比高达71%；实际从业医师数量为38343人。艾媒咨询分析师认为，中国医美行业人才缺口巨大，导致大量中小型医美机构不断增加，市场集中度较低，未来资质合规且拥有优质医师资源的医美机构的竞争力将愈发凸显。

　　调研数据显示，抗衰抗初老（45.7%）和补水保湿（39.7%）是最受欢迎的轻医美项目，美白亮肤、紧致提升等轻医美项目的消费也较多。艾媒咨询分析师认为，轻医美项目类型多样，由于见效快、风险较小、价格较低，满足了美容消费升级需求，逐渐走向大众化、高频化。

　　调研数据显示，手术类项目中牙齿美容（50.0%）消费最多，其次是眼部整形和植发养发（44.1%），面部轮廓整形、鼻部整形也被消费者所青睐。艾媒咨询分析师认为，手术类医美项目逐步往多样化、精细化扩展，消费者普遍倾向于面部整形，对于颜值提升的需求较为迫切。

　　调研数据显示，28-32岁群体脱发占比29.0%，33-42岁群体脱发占比32.8%；在植发人群中，28-32岁和33-42岁群体的总占比超过50%。艾媒咨询分析师认为，80后、90后逐渐成为我国植发市场的消费主力，植发需求愈发旺盛，植发年龄有下移趋势。

　　调研数据显示，中国植发消费市场最高频的价格区间是20000-30000元（38.5%）；中国植发消费者收入多数处于5001-10000元（30.8%）和15001-20000元（23.0%）。艾媒咨询分析师认为，消费者对外在形象愈发重视，存在脱发困扰的群体对于植发的支付意愿强烈。

　　调研数据显示，中国消费者植发关注因素较高的是植发价格（93.3%）和植发技术（66.6%）。艾媒咨询分析师认为，中国植发行业迎来规范化发展，价格与技术体系逐步透明化，对于植发机构而言，不断加强技术研发和聚拢专业医师资源才能在市场中占据一席之地。

　　中国的洗护市场发展稳定，随着新消费群体的转变，消费者更加倾向于有针对性的洗护产品，近两年护发产品的销售增幅明显高于洗发产品。艾媒咨询分析师认为，在消费升级趋势下，护发产品受到更多关注，消费者对于洗护产品的要求越来越细致，促进上游生产商推出细分功能性产品，具备较强研发实力的企业将更具市场竞争力。

　　宝洁系品牌长期以来占据国内洗护市场主导地位，随着阿道夫、滋源等本土洗护品牌的崛起，国货洗护产品迎来了对宝洁和联合利华旗下品牌的销售量赶超。艾媒咨询分析师认为，得益于国产品牌在原料、配方和工艺等方面的持续投入和研发积累，国货实现了产品品质和销量的跃迁，未来国产品牌将进一步占据市场份额。

　　当前国内参与化妆品生产的企业数量较多，中小型企业竞争激烈，且竞争方式多以价格竞争为主，化妆品安全问题频出，阻碍了国内品牌的发展。2022年起，化妆品原料安全信息登记平台上线，从源头上确保化妆品的生产经营规范。在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下，中国化妆品行业将加速整顿，有效保障产品安全及其功效的稳定性，具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。

　　在消费升级趋势下，国内涌现了大批新锐化妆品品牌，通过公众号、小红书、直播带货等新渠道，不断提升营销能力、推出爆款产品，增强自身品牌竞争力，不断抢占国际品牌的市场份额。艾媒咨询分析师认为，新锐品牌敏锐洞察到新消费群体的需求，对流量精细化运营，迅速对外界的反馈给予反应，有望在细分品类上突破国际品牌封锁，以及加快高端化品牌形象的塑造。

　　在“颜值经济”的推动下，男性消费理念正在发生转变，更加注重自我形象管理，越来越多的中国男性不仅使用护肤产品，还开始接受美容、美妆概念，美容、美妆等领域的男性消费市场快速打开。艾媒咨询分析师认为，男性庞大的人口基数与较低的人均化妆品消费水平和渗透率，为化妆品市场提供了巨大的发展空间。

　　近年来，国内外知名化妆品企业的投资、并购事件频发，如完美日记收购英国高端护肤品牌Eve Lom、法国高端美容品牌Galnic补全自己的产品线。艾媒咨询分析师认为，化妆品赛道竞争日趋激烈，出于企业扩张需求，收购成熟品牌能迅速切入市场，完善企业旗下产品线，增强研发和渠道实力。随着新消费群体逐渐成为购买主力，不能快速响应市场的品牌面临淘汰，大规模企业兼并即将到来。

　　2020-2021年国家陆续出台了针对美容美发行业的相关政策，对经营产品、经营主体和经营活动提出明确的监管措施，并加大违法惩处力度。艾媒咨询分析师认为，国家释放出对医美行业严格监管的决心，消除激烈的低价竞争，取缔非法医美机构，清退不合资格的从业人员，打击医美假货、水货产品经营活动，将推动行业向高质量、高标准发展，为合法的医美机构重新创造能够渗透和挖掘的市场空间。

　　数据显示，中国医美行业实际从业医师数量占标准需求数量的36%，其中合法合规资质齐全的医师占比仅24%，医美人才供不应求。艾媒咨询分析师认为，中国医美行业专业人才存在巨大缺口，完善培养机制、强化激励与培训体系建设是人才发展核心。从业人员的资质评定也需要严格落实，持证上岗，合法运营，以保护消费者免受侵害，确保消费者合法权益。

　　随着医美技术水平提升、医美知识普及、审美意识提高等，国民对医疗美容的观念正在向积极态度转变，消费群体在不断拓宽。调研数据显示，79.4%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超85%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性。此外，二线%，成为医美用户市场的重点渗透人群，未来下沉市场还有待进一步开发。

　　近年来，中国医美企业注册数量不断增加，业内投融资事件频发，加速了医美上游产业和下游服务业的良性发展，满足了日益增长的医美需求1xbet体育，共同推动中国医美服务行业市场规模持续扩容。在整个行业扩张的过程中，轻医美市场增速明显高于手术类医美市场。艾媒咨询分析师认为，轻医美的受众面广、门槛低、复购率高，更有可能提升市场整体渗透率，将成为我国医美行业的主要增量市场。

　　本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2022-2023年中国美容美发行业投资布局及趋势研究报告》，完整版报告共119页，点击文末下方链接可直达完整版报告。

　　2022年美容美发市场规模将达4019亿元，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展， 2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。艾媒咨询（iiMedia Research）调研数据显示， 55.7%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超56.0%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性

　　iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费行为、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份；艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体，1500家(个)自媒体、行 业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、 日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项) ，艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、消费者属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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